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  “粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好。”2015年7月，习在吉林调查时的这句话，深入提醒了现代农业开展的要害。对广东而言，让岭南富饶物资完成“价格好、效益好”，既是一道经济出题，更是一道文明出题。千年来，岭南大地以务实理性、重信谋远、敢闯敢先、敞开容纳的精力质量，继续作答物资增值、品牌兴农的时题。今日，把这份深沉基因转化为实际竞争力，比以往任何一个时间里都更为火急。

  广东农业品牌的基因，首要根植于务实理性的农耕实践。岭南先民安身水土禀赋，不尚空谈、专心质量，在长时间选育中构成荔枝、龙眼、柑橘等一批名优物资。药商医家经年累月鉴别药性、固定产地，使新会皮、阳春砂、广藿香等道地药材声名远播，在民间自发完成了最早的“地舆标志认证”。这种对产地、质量、诺言的朴素据守，正是农业品牌最实质的内核：以质量立身，以口碑传世。

  从推出新我国第一台全塑台扇，出产第一台全自动洗衣机，美的集团旗下的美的、小天鹅成为国民品牌，在很多我国家庭中扮演着重要人物。

  明清以降，重信谋远的商业精力进一步刻画了广东品牌的诺言底色。岭南商人以诚立身、以信立业，不图一时之利，但求长久之业，将“守信”二字刻入运营血脉。这种诺言基因虽多见于工商字号，却深入影响了岭南农业的运营道德：种养重质量，买卖重许诺，宁可慢一点，也要让买主信得过。品牌的中心是诺言，农业品牌的根基正是产地生态与农户诺言的长时间完成。广东先民未必有“品牌”之名，却有品牌之实。

  改革敞开春潮涌动，广东品牌基因迎来第一次团体觉悟。以健力宝、珠江啤酒为代表的“珠江水”，以华丰方便面、嘉士利饼干等为代表的“广东粮”，凭仗立异工艺和市场化运营敏捷走向全国。但食物制造业的首先包围，并不等于农业品牌的同步兴起。农业范畴的品牌化、规范化建造长时间滞后，“丰登不丰盈”的结构性难题仍然杰出。

  1984年，国内首款易拉罐运动饮料在广东三水横空出世，红绿色加掷铁饼人包装的橙蜜健力宝，成为一代国人的回忆。（来历：健力宝公司官网）

  从更长时间段看，农业品牌的自觉探究起步更早：1992年，高州储良龙眼依托百年种质优势，获首届我国农业博览会仅有金质奖；2006年，中山脆肉鲩从水库饲养走向规划化出产，跻身首届我国名牌农产品队伍。这些前期打破，为后来的系统化建造积累了经历，也留下了“点状打破、面上滞后”的深入考虑。

  近年来，广东农业品牌建造开端出现发力。从地舆标志维护、“一村一品、一镇一业”特征培养，到“粤字号”农业品牌目录，广东逐步构成层级明晰、系统齐备的品牌培养途径。徐闻菠萝依托“12221”市场系统完成产销两旺，广东荔枝、梅州金柚等区域共用品牌影响力继续提高。全省已构建起“20+100+500”的品牌队伍，900余个产品当选“粤字号”农业品牌目录；获批地舆标志维护产品229个，数量位居全国前列；凤凰单丛、英德红茶、新会陈皮等10个产品当选《中欧地舆标志产品互认互保清单》。

  中山小榄镇开展脆肉鲩工业，直接处理了全镇3万多人的工作，“中山脆肉鲩”也成为众所周知的品牌。（受访者供图）

  但对照农业强省建造方针审视，广东农业品牌仍面对杰出短板：区域共用品牌“有类无品”、多而不强，知名度与工业规划不匹配；全工业链规范系统没有彻底树立，质量稳定性缺乏；品牌溢价才能有限，农人从品牌增值中获益不行；出口认证、故意途径、冷链物流等出海瓶颈限制显着。这样一些问题不处理，千年品牌基因就难以转化为实际竞争力和农人收益。

  破解之道，在于把文明基因转化为准则机制。务实理性，就要坚持质量为本、规范先行，健全从田间到餐桌的全工业链规范系统；重信谋远，就要强化品牌维护与诺言办理，避免区域共用品牌“公地悲惨剧”；敢闯敢先，就要立异市场营销系统，继续推行“12221”市场系统建造经历，让好产品卖出好价钱；敞开容纳，就要自动对接故意规范，推进岭南优品走向国际餐桌。广东正在施行的“百县千镇万村高水平质量的开展工程”，为农业品牌强省建造供给了重要牵引，有必要把品牌建造深度嵌入县域工业系统，让品牌成为强县富民的重要支撑。

  千年之前，岭南荔枝跋山涉水进入华夏，是稀缺的贡品；千年之后，新会陈皮、凤凰单丛漂洋过海，进入国际餐桌。变的是年代，不变的是广东人对质量与诺言的执念。这份执念穿越千年，从未暂停。